Un lema publicitario es una herramienta comercial que entra en el proceso de promoción de un producto o de un servicio. Se trata de una frase, a menudo bastante corta, que tiene como objetivo ser recordada fácilmente por el que la oye y a veces de asociar un producto o servicio a imágenes positivas que incitarán al consumidor a comprar el producto. Los lemas a menudo se asocian a un sonido que, dando ritmo a la frase publicitaria, ayuda el consumidor a recordarla.
1) contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.
2) ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras.
3) ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras, analogías, silogismos, etc.).
Algunos ejemplos pueden ser:
Corona:"En mexico y en el mundo,la cerveza es corona
Garbarino:”Garantia de confianza”
PlayStation Move:"Vive en estado play"
Telefe:”Siempre
Juntos”
McDonald’s: “I’m lovin’ it” (Me encanta).
Red Bull: “Red Bull te da alas”
Fravaga:"Fravega primeros siempres"
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